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新常态下的冰箱行业:技术创新成胜出核心筹码

发布时间:2018-08-22

2016年,我国冰箱行业喜忧参半:忧的是,外部需求不振,价格竞争压力加大,冰箱行业正面临新一轮的洗牌;喜的是,消费升级带动冰箱产品结构升级,成为推动冰箱行业发展的内生动力。
  在5月26日举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,低端市场已经陷入一片红海,而高端市场仍然存在很大的上升空间。随着我国人口红利逐渐消失,靠低成本、大规模驱动的传统发展模式开始失效,向高端化转型升级成为冰箱行业的共识。
  高端市场大有可为
  由于冰箱产品在我国普及程度已经很高,再加上国内宏观经济增速放缓抑制了市场需求的释放,我国冰箱行业进入发展的新常态,行业整体增速回落,2016年行业下行压力仍然很大。
  根据国家信息数据,1—4月国内城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%,零售额下滑8.15%。前4个月冰箱市场出现负增长主要源于低端市场大幅下滑,单门、两门、三门产品销售均出现两位数的下降,相比之下,对开门、四门及以上产品仍然保持了同比增长,其中,四门及以上冰箱销量增长超过3成。
  中国家用电器协会副理事长王雷特别强调,消费升级带来的产品升级需求给市场增加新活力。
  与发达国家相比,我国冰箱市场结构升级潜力巨大。随着更新换代需求占比提升、中产规模扩大,消费者对冰箱产品的品质、设计、功能、品牌的重视程度不断提高,从而驱动冰箱行业的产品结构向高端化发展,带动产品均价提升与附加值增加。
  根据中国家电网联合中怡康在第七届中国高端家电红顶奖颁奖典礼上发布的数据,受访的家庭月收入在15000元以上的消费者中,有48%的消费者肯为一台冰箱支付6000—10000元的价格。在购买高端冰箱时,消费者考虑的主要因素依次为杀菌除味、保鲜技术、节能环保。
  中怡康总经理左延鹊认为,消费需求的升级将加速释放产品个性化、多元化需求,个性定制化将提升单个产品附加值,规模定制时代或将到来,从而推动产业价值的提升。
  技术创新成胜出核心筹码
  对于冰箱企业而言,过度依赖价格利刃争抢市场的路径已经越来越难走,而是应该通过技术创新,以高品质、高附加值的产品捕获消费者的芳心。
  在技术创新方面,高端家电品牌卡萨帝一直跑在行业前列,朗度冰箱、***云珍冰箱在保鲜技术、人机交互、工业设计等方面均实现了颠覆性创新。卡萨帝***云珍冰箱采用气悬浮无油动力科技,颠覆变频制冷动力,通过气体悬浮运动的做功方式,达成40-335W的宽幅无极冷量输出,实现恒温养鲜和深冷速冻,锁住水分营养,保持细胞活性,卡萨帝冰箱开启了细胞级养鲜时代。卡萨帝***云珍冰箱BCD-631WBCSU1也因此被评为“2015-2016年度冰箱行业科技突破产品”,卡萨帝的朗度冰箱BCD-728WDCA则被评为“2015-2016年度冰箱行业线上高端尚品冰箱”。
  卡萨帝***云珍冰箱
  颠覆性的科技创新让卡萨帝在冰箱市场名利双收:卡萨帝在本届论坛上被评选为“2015-2016年度冰箱行业高端冰箱消费者优选品牌”;2015年,卡萨帝冰箱份额由3.7%提升到5.1%,在20000元以上多门冰箱占比达到27.7%。
  根据尼尔森报告显示,2015年卡萨帝品牌知名度在一线城市增幅41%、二线城市增幅33%;品牌知名度达到58%、品牌美誉度达到95%,产品用户满意度为行业高。
  左延鹊认为,在市场增长放缓的情况下,冰箱行业整合加速,缺乏创新能力、产品严重同质化的企业将被淘汰,产品技术创新能力将成为竞争中脱颖而出的核心筹码,这将利好龙头企业提升份额,提高其行业影响力和话语权。